作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

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最近，多巴胺热潮从时尚圈席卷到营销圈，明艳多彩的视觉信号为产品注入年轻活力，而品牌跟风、用户追捧的背后，也反映出当下人们的消费心理中对情绪价值的重视和对自我释放的需求。

除了由视觉创造的快乐因子，今年夏天，多个品牌选择与音乐结盟，用听觉唤醒多巴胺，打造更沉浸、更具感染力的品牌营销场景。

01 雪碧 华语流行先锋热潮 创新演绎品牌主张

2022年，雪碧重磅打造全球音乐平台雪碧酷光灯，集结全球先锋音乐人，用音乐诠释雪碧“燥不可挡，酷爽以对”的品牌主张。

今年，雪碧酷光灯第二季带来更耀眼、更动听的星光阵容，雪碧全球代言人张艺兴发布全新品牌单曲《Alive》，并开启华语专辑接力，从6月5日起到7月17日，陈粒、张靓颖、刘宇、袁娅维等7位先锋华语歌手将以不同曲风相继投入创作，携手品牌开启音乐实验之旅。

此外，由腾讯音乐娱乐集团与雪碧联合打造的“NEXT SINGER 2023全国校园音乐大赛”也刚刚落下帷幕，在年轻人中掀起华语音乐的复兴热潮。多位明星艺人作为校园音乐合伙人发声、献唱，打造今夏一场悦耳沁心的酷爽音乐营销盛宴。

02 可口可乐 集结全球音乐玩家 玩转音乐元素

无独有偶，可口可乐也在今夏官宣全新代言人刘雨昕，并开启一系列激动人心的音乐冒险。品牌邀请JON BATISTE 、CAMILO、NEWJEANS、、CAT BURNS五位知名音乐人献唱可口可乐畅爽音棚专属主题曲，玩转流行、未来、复古等音乐元素，激荡音乐灵感。

品牌代言人刘雨昕也在近日上线全新作品。可口可乐将音乐体验加载至品牌官方小程序，以解锁完整版音乐视频以及明星签名照、音乐节门票等抽奖互动，沉淀私域流量并为品牌积累形象资产。

03 赫莲娜×特斯拉 新锐品牌结盟 科技与音乐相通

除了线上狂欢，音乐营销重要的打开方式。近日，护肤品牌赫莲娜宣布将与汽车品牌特斯拉共同开启7城9站EDC CHINA电音节巡回能量之旅，这种混搭在整个联名界也是十分炸裂的存在。

而此次跨界不仅新颖，内在逻辑也经得起推敲。赫莲娜与特斯拉都是各自领域里以科技、先锋、绿色著称的代表，通过这次合作，是一次先锋科技的共鸣：将赫莲娜绿宝瓶对肌肤的绿色能量和特斯拉自研BMS电池管理系统对汽车的科技赋能相加乘，颠覆联袂，一路青回。

而以音乐节为载体，打造沉浸式的场景化营销，迎合年轻用户的潮流生活方式，为新一代消费者提供品牌感知的场域，从而将品牌文化渗透心智，实现品效双赢。

04 慕思 烧烤+音乐 蹭对热点事半功倍

如果说赫莲娜与特斯拉是求同存异，向内探索；那么慕思则审时度势，切中社会面热点话题，打造更大众化的音乐现场。

2023年上半年，淄博烧烤爆火出圈，无论是淄博优质的城市服务还是夏日音乐烧烤的生活方式都与慕思的品牌理念十分契合，因此在慕思上市1周年之际，品牌联合腾讯音乐、酷我音乐共同在淄博举办“慕思淄味烧烤音乐会“，用”烧烤+音乐“回馈消费者。

本次音乐会邀请到郝云、杉和等众多音乐人热情开唱，将时下最流行的淄博烧烤与音乐派对完美融合，并在线上同步直播，通过借势扩大品牌影响力、增强品牌认知度。

05 马爹利 深入潮流文化腹地 音乐诠释品牌精神

高端定位的马爹利今年也在积极渗透年轻消费市场，开展了一系列与时尚潮流挂钩的营销活动。六月底才在ayo!音乐节上一展品牌态度，七月初又开启线上音乐派对。

马爹利旗下厂牌SWIFT近日上线专属派对音乐专辑《SOAR BEYOND》，邀请Carl Nunes、超越AI、Terry Zhong等数十位明星、音乐制作人共同创作，以先锋的电子节奏为年轻一代用户带来更立体的品牌感知。

除了音乐现场，马爹利还在运动场、阿纳亚戏剧节搭建消费场景，积极融入年轻人的时尚生活方式，以丰富的场景营销诠释马爹利名士“人生是场飞翔”的品牌精神。

06 小结

看到这里我们发现，音乐营销就像一个“大众情人“，相较于其他艺术形式，具有更突出的大众化、易传播、易共鸣的特点，从演唱者、歌词、曲风、包装等方方面面为品牌提供符合自身调性的创意灵感和适合目标客群的表达载体。

而今年文旅快速复苏，也让音乐节为首的娱乐生活方式重回年轻人视野，特别是夏日，音乐营销超强的整合性能够链接丰富的室内外营销场景和沉浸式的体验内容，将衣食住行等时下流行的潮流生活方式穿针引线，为消费者带来更丰富的感官体验。

总之，品牌营销与音乐结盟，也是多巴胺营销的一种表达方式，都反映出品牌对消费者情绪价值的重视。可大众流行可小众先锋的音乐元素，能够激发起治愈、热血等丰富的情绪，从而成为品牌快速俘获对应目标客群的一条捷径。

我们不得不承认，有些广告，唱的就是比说的更动听。